Razvoj modela etičnih kontrolnih točk (EKT) kot rešitev problema zavajajočega oglaševanja prehranskih dopolnil

Karmen Likeb

Razvoj modela etičnih kontrolnih točk (EKT) kot rešitev problema zavajajočega oglaševanja prehranskih dopolnil

DOI: 10.62983/rn2865.25b.3

Ključne besede: prehranska dopolnila, etika oglaševanja, EKT model (etične kontrolne točke), notranja kontrola, katoliški družbeni nauk

Izvleček:
Rast industrije prehranskih dopolnil povzroča močno konkurenco, zaradi česar je prisotnih vse več kršitev evropskih direktiv o uporabi ustreznih trditev pri oglaševanju. Namen raziskave je ovrednotiti, ali obstoječi regulativni sistemi obravnavajo smernice za etično oglaševanje prehranskih dopolnil, ter zapolniti obstoječo vrzel z inovativno rešitvijo. Cilj raziskave tako predstavlja zasnovo celovitega etičnega modela kritičnih točk (tako imenovanega EKT), s katerim je mogoča učinkovita etična presoja oglasov prehranskih dopolnil. S kvalitativnimi metodami raziskave so analizirani normativni viri, z metodo komparacije in sinteze pa so oglaševalska sporočila razčlenjena v tematske kategorije. S kvalitativno empirično raziskavo je izvedeno kodiranje besedila po EKT, skupaj z matrično oceno tveganj, normativno etično presojo in primerjalno validacijo na osnovi odločitev ASA. Rezultati kažejo, da EKT zapolnjuje sistemsko vrzel med tehnološkimi standardi in etičnostjo oglaševanja. Model EKT predstavlja zasnovo za samoregulacijo za posameznih izvajalcev in nadzorne sisteme v oglaševanju. Z nadaljnjimi raziskavami model omogoča aplikacijo v druge industrije.

PDF